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用沙發做字體和游戲,宜家這么會玩視覺營銷?

用沙發做字體和游戲,宜家怎么這么會玩視覺營銷啊?

用沙發做字體和游戲,宜家這么會玩視覺營銷?插圖
2019年,宜家首款沙發字體"SoffaSans” ,并在官網免費上線,客戶可以分享并且免費試用,官方聲稱這是世界上最舒服的字體,這個項目其實完全來源于巧合,是因為宜家的粉絲用“宜家自己出的在線設計家具”工具。

這款工具可以讓消費者根據個人喜好,在線自主選擇宜家沙發的各種配置、顏色以及位置布局。
當你用這個工具擺出了沙發的造型,根據你用的沙發數量和顏色,右下角的數字會實時上漲。

于是沙雕網友就開始以沙發為素材創作了一系列字母的創意,發布在了社交媒體上。愛“搞事”的宜家就找來了英國的Proximity London公司合作,創造出了這款字體Soffa Sans。無論是小游戲,還是字體,背后的本質實際上是宜家用“沙發”這一產品做視覺營銷

1、小游戲:以沙發為視覺元素,將豐富的產品線融入游戲,用戶可以自由組合沙發的形態并計算價格
2、字體:以沙發為視覺元素,將之模塊化組合,呈現成A、B、C等字母宜家之所以這么做,其實是跟它定位為大眾化的家居消費品有關系。
家居品類在大眾心智中,因為大家每天都在接觸,因此熟悉度極高,品牌方其實不需要強調【產品屬性】方面的特性。
比如這個沙發有多么符合人體工學、有多么環保、設計師調研了多少個消費者
相反,在當下的年輕人心中,或許強調【家】的精神價值更為重要。而在精神價值的呈現方面,視覺就是很好的表達形式。

這套【視覺營銷】的打法,是如何塑造“家的氛圍感”,進而影響消費者心理決策的呢?
舉個例子,在整個線下門店的體驗流程里面,你很可能首先是被【門店視覺風格】所吸引,沉浸在家的溫馨氛圍里面。
你乘坐電梯去到二樓,看見一個個“家的樣子”,透過一間間樣板間,仿佛看到每個人的故事。

眼前這個樣板間,感覺像是一家三口的房子。咦,主色調還是粉色少女風,女主人在家居方面可能比較有話語權?

你很可能由此產生了想要“親自設計個自己的獨特家居空間”的欲望。在這個“場域里面”,你突然發現了一個臺燈的產品標簽,被【產品視覺風格】所吸引,也想要自然+簡潔+可自由組合設計的家居空間,然后拍照記下來。

接著,你打開相冊,順著【產品標號】來到貨架前,找到一個個樣板間背后的產品,被性價比所打動,最終完成了去到【收銀臺】下單的動作。

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